Ikea – jedna z największych na świecie firm zajmujących się urządzaniem domów i mieszkań od lat słynie z niezwykłych reklam. Swego czasu w Poznaniu przemieniła wiaty przystankowe w przytulne saloniki. Zamiast twardych ławek były kanapy, do tego stoły, krzesła, pomalowane ściany, obrazki.
niezwykła reklama
Takie wyjście z produktem wprost do klienta to już stały motyw odważnych kampanii reklamowych potentata meblowego. Firma ciekawie promowała swoje tekstylia. W wybranych autobusach, tramwajach i pociągach Ikea odmieniała wnętrza pojazdów, zawieszała firanki i zasłony w oknach, a siedziska ozdabiała poduszkami.
Jedną z bardziej niezwykłych reklam na polskim rynku było zbudowanie przez szwedzki koncern pokazowej kawalerki na Dworcu Centralnym w Warszawie w sierpniu 2011 roku. Przed premierą nowego katalogu można było nie tylko zobaczyć produkty w zaaranżowanym w hali głównej mieszkaniu, ale i… podejrzeć jak mieszka się w przestrzeni urządzonej przez meble Ikea. Aktorzy Teatr Klancyk! wcielili się w mieszkańców małego mieszkania. Podróżni mogli ich podglądać, a przez stronę internetową – także wszyscy zainteresowani produktami Ikea.
metro w Paryżu jak Big Brother
Jednak reklama w paryskim metro idzie o krok dalej. Na stacji Auber szwedzki gigant zbudował mieszkanko o powierzchni 54 metrów kw. W urządzonej w całości meblami i sprzętami z Ikea przestrzeni zamieszkało 5 śmiałków. To „zwykli” ludzie, którzy zgodzili się wziąć udział w niecodziennej reklamie.
Ściany, jak w programie Big Brother, miały wielkie witryny, przez co podróżni przez cały czas trwania niezwykłej kampanii, mogli podglądać domowe życie zamknięte w pokazowym mieszkaniu na środku peronu.
reklama od Ikea
Niecodzienna reklama trwała od 9 do 14 stycznia, towarzyszyły jej fanpage na Facebook`u oraz kanał z filmikami na You Tube. Kampanie prowadziła agencja reklamowa Ubi Bene.
Jak zwykle Ikea postawiła na swoje idée fixe, czyli funkcjonalne urządzeni niewielkiego metrażu. Pięć dorosłych osób zamieszkało na niewielkiej przestrzeni, którą tak umeblowano, by maksymalnie wykorzystać dostępną przestrzeń.
To nie pierwsza reklama Ikea w metrze w Paryżu. W marcu 2010 roku na czterech stacjach firma urządziła perony – miejsce ławek zajęły rzędy kanap, sof i foteli.
Zobacz filmik: Jak powstało mieszkanie w metrze w Paryżu
